V
Métodos
Quatro formas de ouvir
104
Pesquisa quantitativa
Questionário on-line com 104 participantes.
10
Entrevistas em profundidade
Mulheres com experiência no mercado de trabalho.
2
Netnografia
Observação de conteúdos e comportamentos no TikTok e no Instagram.
10
Pesquisa de campo
Observação dos locais que o público citou na pesquisa.
✦
Entrevistas em profundidade
O que elas disseram
“Então, uma coisa que eu percebi, tem muitos homens… e aí eu acabo fazendo essa leitura de cenário…”Coordenadora de gestão de pessoas · leitura do ambiente profissional
“Eu sempre achei que precisava parecer mais velha e mais madura para ser levada a sério.”Pedagoga do ensino básico · roupa como credibilidade
“É poder, porque uma mulher, para colocar uma cor forte e chamativa, quer expressar poder e autenticidade.”Profissional de moda masculina · o significado da púrpura
Temas observados nas redes
Moda no trabalhoRepresentatividade femininaConstrução de imagem e estiloDicas e dificuldadesRotina profissional
✦
Ocasião de uso
Peças versáteis para a rotina real
Manhã e tarde
+
Trabalho
Noite e lazer
=
Vida pessoal
74% das participantes
querem usar a roupa de trabalho também fora dele
Locais observados na pesquisa de campo
Transporte públicoDeslocamento urbanoEstação de tremEventos profissionaisCentro comercialVarejo de modaIgrejaFaculdadeCafés e restaurantesEspaços de lazer